距韩国平昌冬奥会还有10天，距北京2022冬奥会还有4年又10天。这一个个掰着手指数得过来的日子不断提醒我们，竞技比赛要来了，也提醒着商家，赚钱的机会来了！

　　就在一个月前，北京冬奥组委向全社会宣告：由其唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫。

　　这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的店铺，也是冬奥组委和天猫在新零售创新上的一次有力探索，这也意味着，“奥林匹克运动会”这一全球性的超级大IP，又多了一个新的变现渠道。

　　可口可乐公司自1928年开始赞助阿姆斯特丹奥运会，其间从未间断，是世界上连续赞助奥运会时间最长的公司。

　　就在1984年的洛杉矶奥运会，由于举办方别出心裁的规定，洛杉矶奥运会只接受30家赞助商，每一个行业只接受一个公司的独家赞助，赞助金额最少400万美元，赞助者可以取得奥运商品的专卖权。

　　对可口可乐和百事可乐这两家生产运动型饮料而闻名的公司来说，举办方的新规矩不免有些残酷，因为没有获得独家赞助权的一家，就不能在这届奥运会上推广自己的产品了。

　　结果，志在必得的可口可乐以1300万美元的竞价击败了百事可乐，同时也成为这届奥运会最大的赞助商。

　　2003年——2012年可口可乐矢志不渝地赞助奥运冠军刘翔，也获得了众多中国人的青睐。

　　在2016年里约奥运会前夕，可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例：在可口可乐天猫超级品牌日当天，结合奥运热点，在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。

　　因此在整个互动创意中，可口可乐的8枚限量奥运勋章变的格外亮眼，从3D建模到动作绑定，整个团队都献出了巨大心血。

　　这波营销玩得相当6，首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自于移动端。

　　从2012年的伦敦至2016年的里约，国内奥运舆论热点逐渐从“奖牌榜”向“网红选手”转移。

　　在2012年伦敦奥运会上，女子400米混决赛中，叶诗文以4分28秒43的成绩夺得冠军并打破世界纪录。

　　但让她没想到的是，她竟然成为了一些淘宝卖家的新商机：“叶诗文爱吃的瓜子仁”，还有不靠谱的叶诗文男士纯棉夏装T恤，以及与叶诗文八竿子打不着的建筑用材料仿瓷封边剂……

　　更加让人哭笑不得的是，叶诗文自己纷纷被给一些零食代言：迷你小蛋糕、厦门猪肉脯、越南绿豆糕、牛筋、椰子片、卤蛋、瓜子仁、鱿鱼丝……

　　记者问一卖家她家的坚果为什么是叶诗文爱吃的，卖家毫不犹豫地回答说：“当然是了，因为她外婆家所在的地方就盛产坚果，大家都爱吃外婆家的东西，不是吗?”

　　2012年的7月28日，伦敦，上午11时25分，奥运会射击女子十米气步枪决赛最后一枪。

　　这时候，易思玲放下枪，回过头来，向身处赛场一角的总教练王义夫挥手，脸部还不见兴奋。

　　为中国队夺得伦敦奥运首金的易思玲可能万万没有想到，自己参赛时头上别着的一个发卡现在居然成为网络上的热门商品。

　　还有商家在产品介绍中特别贴上了易思玲领奖时头戴三角发卡的照片，并表示为了帮中国队加油，只要购买四个发卡，即可包邮。开云APP 开云官网入口

　　有记者联系上该卖家之后向她说明此情况，该卖家一个劲地道歉，并随后改掉了标签，并说：“是客服自己瞎写的，已经批评过他了。”

　　在2016年的里约奥运会，为了防止蚊子叮咬而传染寨卡病毒，各个代表团都在想方设法“防蚊”。

　　例如设计防蚊的服装、特意穿着长袖长裤、使用各种防蚊喷雾等，巴西政府也发起了为蚊子绝育的运动。

　　于是中国代表团的队员们从国内带去了蚊帐，中国蚊帐就此走红，许多外国运动员纷纷表示从没见过这种“神器”。

　　国外媒体对中国蚊帐有大量报道，并称这是“国家法宝”、“极端的办法”、“有创意的”。

　　于是乎，有记者在淘宝上搜索到多款“里约奥运会同款蚊帐”，样式与冯喆等运动员晒出的图片类似，在淘宝网售价大多在20元到50元之间。

　　一家名为“远梦家纺”的淘宝店主宣称该品牌就是奥运会运动员带到里约的蚊帐品牌。

　　另一售卖39元的“里约奥运会蒙古包蚊帐”的卖家表示，自己已经在淘宝卖蚊帐好多年了，前几天在网上看到奥运会运动员也需要搭蚊帐之后，觉得很有趣。

　　仔细一看，发现蚊帐和自己店里的样子差不多，就重新编辑了自己商品的名称，“借着奥运会来卖卖蚊帐”。

　　从2017年开始，互联网发展进入应用期，将推动全球化进入3.0时代。全球化3.0的特征为数字化全球共享平台的搭建，国际贸易将以个人为主体。

　　新零售下，消费者的体验诉求逐步提升甚至代替功能诉求占据主导地位。利用这一特性，伊利就尝试了一场基于新零售下的新营销

　　在冬奥会会徽发布后不久，伊利集团就发布了伊利-冬奥组合标识，并通过一场覆盖面极广的“活力冬奥学院”活动掀开了冬奥市场营销的大幕。

　　伊利的“活力冬奥学院”，瞄准的目标就是为更为广泛的消费者提供优质的“冰雪初体验”，在精准定位推广品牌的同时，着力扩大冰雪运动的潜在市场和消费人群。

　　2017年12月18日，伊利活力冬奥学院的开学礼在张家口崇礼的万龙滑雪场盛大举行。

　　伊利集团执行总裁张剑秋在活动仪式上表示，伊利将全面助力“三亿人参与冰雪”目标的实现，活力冬奥学院将成为普通大众实现“冰雪之梦”的舞台,助力冰雪运动的普及与冰雪文化的弘扬。

　　据了解，该活动刚上线一周，报名人数已经破万。在这个冬天，活力冬奥学院计划在国内十余个地区落地。

　　PWC的预测显示：在中国，每天都网络购物的消费者增长速度远高于其他国家，预计全球将跟从中国网络购物趋势。

　　而此次北京冬奥会在天猫开官网，开云APP 开云官网入口很明显是在探索新零售下奥运IP变现的新模式。

　　近三个月来，冰上运动就迎来快速增长，冰刀鞋和滑雪装备的环比增长率均接近200%，而包括攀岩、冲浪、Kaiyun 开云马术、击剑、垂钓等小众类目也增长显著，客单价高达万元的划船机在天猫双11成为热卖单品。

　　昨天，记者进入北京2022年冬奥会官方网店发现，网店目前一共上线了包括徽章和非贵重金属、服装、贵金属、文具、邮品、陶瓷等六大类总计93件产品。

　　目前总销售量高居前五的单品分别是：会徽发布银质纪念章、双奥之城冰雪精彩原地纪念套封、会徽发布金质纪念章、官方发布纪念封和金色雪花徽章。

　　截止1月30日下午2时，总销量最多的会徽发布银质纪念章显示已售2259件，金色雪花徽章也已经售出916件。

　　以总销量最多的会徽发布银质纪念章为例，按每块258人民币的价格来算，仅此项产品销售收入已近达58万元人民币。

　　2017年8月，阿里巴巴董事局主席马云在杭州与国际奥委会主席巴赫见面时，曾谈及要让奥运触达更多人尤其是年轻人。

　　马云认为，现代科技改变了奥运会的传播方式，要将网络科技引入奥运会，让奥运会更有交互性、更活跃、更多年轻血液加入。

　　随着阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划、开云APP 开云官网入口成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，天猫也将在运动户外和奥运产业持续发力，引领国民消费升级。

　　1 月，天猫在北京南山滑雪场宣布启动冰雪节，携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等卖家，推出大量冬奥和冰雪限定商品上线天猫，为汇聚在线上的更多中产阶层了解和认知冬奥经济助阵，推动冬奥的数字化转型。

　　广大卖家亦可“因地制宜”，推出冬奥期间滑雪直播，“和你一起看冬奥竞猜”。

　　且今年的韩国平昌的冬奥与春节重合，Kaiyun 开云卖家亦可结合消费者关心中国冬奥军团的心理，策划“给冬奥选手送新年礼”的活动，形成用户独特的冬奥消费体验。